บาคาร่า ทรัมป์อยากได้ข่าวดีๆ จากสื่อ ‘ข่าวปลอม’ – แค่ดูจดหมายข่าวทำเนียบขาวของเขาสิ

บาคาร่า การรายงานข่าวกระแสหลักของประธานาธิบดีทรัมป์นั้นไม่เอื้ออำนวย Thomas Patterson จาก Shorenstein Center ของ Harvard พบว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของเรื่องราวใน 100 วันแรกของการบริหารมีน้ำเสียงเชิงลบ ประธานาธิบดีโจมตีสื่อในฐานะ “ข่าวปลอม” และนักข่าวในฐานะ “ ศัตรูของชาวอเมริกัน ”

การปราบปรามสื่อของประธานาธิบดีเกิดขึ้นบ่อยครั้งและรุนแรง

สแปมทำเนียบขาว

ในฐานะนักวิชาการด้านสื่อและการเมืองฉันได้ติดตามจดหมายข่าวของทำเนียบขาวตั้งแต่ฝ่ายบริหารของโอบามาเริ่มส่งจดหมายเหล่านี้ในปี 2552

สำนักงานสื่อสารทำเนียบขาวผลิตจดหมายข่าวมากกว่า 2,000 ฉบับในช่วงแปดปีของประธานาธิบดีโอบามา พวกเขาประกาศกำหนดการประจำวันของเขา ออกแถลงการณ์นโยบายอย่างเป็นทางการ และจัดเตรียมภาพถ่ายประธานาธิบดีที่ทันสมัย บางครั้ง จดหมายข่าวของโอบามาได้เสนอเรื่องราวเบื้องหลังชีวิตในทำเนียบขาว

ฝ่ายบริหารของทรัมป์ได้ดำเนินการต่อไป อีเมลรายวันเรียกว่า1600 DailyหรือWest Wing Readsขึ้นอยู่กับเนื้อหาและวัน ในบางครั้ง จดหมายข่าวเรื่อง Resolute Reads จะปรากฏขึ้น

ฉันไม่เคยพบใครที่ให้ความสนใจจดหมายข่าวของทำเนียบขาวมากนัก แต่ฉันอ่านและวิเคราะห์อีเมลทุกฉบับ

ทรัมป์ต้องการสื่อที่ดี

จดหมายข่าวทำเนียบขาวเป็นหน้าต่างที่มีประโยชน์ในการบริหารของทรัมป์ – ไม่จำเป็นว่าจะต้องเป็นไปตามที่บรรณาธิการอาจตั้งใจ

ช่วงต้นของวาระของทรัมป์ เมื่อประธานาธิบดีขี่จักรยานผ่านผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารสี่คนในหกเดือน จดหมายข่าวก็สะท้อนถึงความโกลาหลในทำเนียบขาว

พวกเขาดูเป็นมือสมัครเล่น ลิงก์ไม่ทำงาน เลย์เอาต์นั้นรกและไม่ว่าง รวมถึงเหตุการณ์ที่ไม่เกี่ยวข้องและแตกต่างกัน เลียนแบบเสียงของทรัมป์ พวกเขาเรียกทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับประธานาธิบดีว่า “ประสบความสำเร็จ” และมีการอ้างอิงถึงการทำให้อเมริกายิ่งใหญ่อีกครั้งอยู่เสมอ

ภาพหน้าจอของจดหมายข่าวทำเนียบขาวมือสมัครเล่นจากวันที่ 8 กุมภาพันธ์ 2017

กลางปี ​​2560 เมื่อฝ่ายบริหารเริ่มคลี่คลาย จดหมายข่าวก็เริ่มดูเป็นมืออาชีพมากขึ้น เมื่อถึงจุดนั้น ก็เริ่มนำเสนอข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เกี่ยวกับการบริหารโดยไม่ได้ตั้งใจ ซึ่งแสดงถึงความปรารถนาอย่างแรงกล้าของประธานาธิบดีในการให้ข่าวที่ดี

จดหมายข่าวเกือบ 600 ฉบับที่ผลิตภายใต้ทรัมป์ได้รวมการอ้างอิงถึงข่าวเชิงบวกหลายร้อยฉบับ

จากการวิเคราะห์ของฉันพบว่า คลิปที่อ้างถึงประมาณครึ่งหนึ่งมาจากสื่อกระแสหลักเช่น The New York Times, Washington Post, ABC, NBC และ CBS – สิ่งพิมพ์ทั้งหมดที่มีเป้าหมายในทวีตของประธานาธิบดีที่โกรธแค้น

ระหว่างหนึ่งในสามและครึ่งของการอ้างอิงสื่อทั้งหมดในจดหมายข่าวทำเนียบขาวโน้มน้าวความคิดเห็นที่เปล่งประกายจากสื่ออนุรักษ์นิยม เช่น Washington Times, Washington Examiner และ National Review, เครือข่าย Fox และบล็อกอนุรักษ์นิยม เช่นThe Daily SignalและDaily Caller

จดหมายข่าวทำเนียบขาวดูกว้างไกลสำหรับสื่อดีๆ สำนักงานสื่อสารมวลชนทำเนียบขาว

ในบางครั้ง จดหมายข่าวได้รวมคำชมสำหรับนโยบายการย้ายถิ่นฐานของทรัมป์จากBreitbartซึ่งเป็นเว็บไซต์ขวาจัดที่มีการโต้เถียงซึ่งสนับสนุนมุมมองชาตินิยมผิวขาว

เห็นได้ชัดว่าจดหมายข่าวของทำเนียบขาวบางครั้งต้องค้นหาเอกสารท้องถิ่นเพื่อหาคำพูดดีๆ เกี่ยวกับฝ่ายบริหาร West Wing Readsได้อ้างถึงบทความจาก Belleview News-Democrat ของรัฐอิลลินอยส์ เกี่ยวกับIvanka Trump ที่ไปเยี่ยมวิทยาลัยชุมชนที่นั่นและ Redding, บันทึก Searchlight ของแคลิฟอร์เนียเกี่ยวกับเลขานุการคณะรัฐมนตรี ที่กำลัง ตรวจสอบพื้นที่ที่ได้รับความเสียหายจากไฟป่า

ฝ่ายบริหารของโอบามาไม่เคยใช้เสียงแตรของตัวเองในลักษณะนี้ ในบางครั้ง จดหมายข่าวจะเชื่อมโยงกับส่วนความคิดเห็นจากเจ้าหน้าที่ฝ่ายบริหาร แต่โดยทั่วไปแล้ว การอัปเดตอีเมลของโอบามาไม่ได้ออกแบบมาเพื่อให้ครอบคลุมเสียงแตรซึ่งทำให้ฝ่ายบริหารดูดี แต่เป็นแหล่งข้อมูลเกี่ยวกับนโยบาย งานสาธารณะ และงานของทำเนียบขาว

บางครั้ง ในการค้นหาข่าวเชิงบวก จดหมายข่าวของทรัมป์ยังเข้าใจผิดว่าการวิจารณ์เสียดสีเป็นการยกย่องที่แท้จริง

ในเดือนมีนาคม 2017 1600 Daily ยกย่องบทความของ Washington Post โดย Alexandra Petri ที่เรียกว่า “งบประมาณของ Trump สมเหตุสมผลและจะแก้ไขอเมริกาและฉันจะบอกคุณว่าทำไม” ซึ่งประณามประธานาธิบดีในการเสนอให้ลดงบประมาณจำนวนมากแก่หน่วยงานของรัฐบาลกลางเช่นกระทรวงการต่างประเทศ และสำนักงานคุ้มครองสิ่งแวดล้อม

ความผิดพลาดนั้นนำไปสู่ความสนใจของสื่อที่หายากในจดหมายข่าวทำเนียบขาว

เครื่องโฆษณาชวนเชื่อทำเนียบขาว

เป็นเวลาสามเดือนในปี 2560 จดหมายข่าวมีนิสัยแปลก ๆ ในการเผยแพร่โพสต์ Twitter ของฝ่ายบริหารราวกับว่าเป็นข่าวจากสื่อมวลชน

โดยปกติ จะเผยแพร่ภาพหน้าจอของทวีตโดยหรือเกี่ยวกับประธานาธิบดีจากบัญชีของรัฐบาล รวมถึงทวีตแสดงความยินดีจากทำเนียบขาวเองเพื่อเฉลิมฉลองประธานาธิบดีที่เดินทางไปต่างประเทศและเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้

บางครั้ง ก็มีการเผยแพร่ทวีตของประธานาธิบดีโดยสมาชิกคณะรัฐมนตรีหรือเจ้าหน้าที่อาวุโสคนอื่น ๆ เช่น เมื่อรองประธานาธิบดีเพนซ์รีทวีตทวีตของประธานาธิบดีเกี่ยวกับบทความเชิงบวกจากวารสารวอลล์สตรีทเจอร์นัล

ผลของการทวีตและรีทวีตทั้งหมดนี้คือจดหมายข่าวทำเนียบขาวทำหน้าที่เป็นเครื่องโฆษณาชวนเชื่อของทรัมป์ ทวีตของทรัมป์แต่ละทวีตกลายเป็นอีกประเด็นหนึ่งที่สื่อให้เผยแพร่ แบ่งปัน และยกย่องสรรเสริญฝ่ายบริหาร

ประธานาธิบดีสื่อสารอย่างไร

นักวิชาการของประธานาธิบดีกล่าวว่าความพยายามในการสื่อสารอย่างเป็นทางการของทำเนียบขาวสะท้อนให้เห็นถึงบุคลิกลักษณะและรูปแบบการปกครองของประธานาธิบดีแต่ละคน

การอ่านจดหมายข่าวทำเนียบขาวของฉันสนับสนุนมุมมองนั้น อีเมลรายวันนี้เป็นหน้าต่างบานหน้าต่างสู่การบริหารของทรัมป์ เผยให้เห็นถึงความวุ่นวายในเดือนแรก การโปรโมตแบรนด์ทรัมป์ และรูปแบบการสื่อสารที่เอาแน่เอานอนไม่ได้ของประธานาธิบดี

จดหมายข่าวของทำเนียบขาวส่วนใหญ่สะท้อนถึงความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนระหว่างรัฐบาลชุดนี้กับสื่อข่าว แม้จะมีเลขาธิการและประธานาธิบดีที่เยาะเย้ยนักข่าวสำหรับการรายงานข่าวเชิงลบ แต่ทำเนียบขาวแห่งนี้ก็ต้องการการตรวจสอบและความน่าเชื่อถือที่มาจากการยกย่องของสื่อ บาคาร่า